एक नया अध्ययन दिखाता है कि विज्ञापन इतने सेक्सिस्ट हैं, पुरुषों को महिलाओं के रूप में कई बोलने वाली भूमिकाओं के रूप में 7 टाइम्स मिलते हैं

यह अच्छी तरह से जाना जाता है कि महिलाओं को पूरे समाज में कम प्रतिनिधित्व किया जाता है-हैलो, हॉलीवुड की मादा संचालित फिल्मों की कमी और लगातार लिंग मजदूरी अंतर- और मीडिया में लिंग पर गीना डेविस इंस्टीट्यूट की एक नई अध्ययन सौजन्य से पता चलता है कि महिलाओं को कितनी हाशिए वाली महिलाएं अभी तक एक और क्षेत्र में हैं विज्ञापन.

2004 में ऑस्कर जीतने वाली अभिनेत्री द्वारा स्थापित गैर-लाभकारी शोध संगठन ने मार्केटिंग फर्म जे। वाल्टर थॉम्पसन के साथ साझेदारी की कि यह जांच करने के लिए कि “विज्ञापन में लिंग बियास अनपॅकिंग” नामक एक रिपोर्ट के लिए महिलाओं को कैसे पेश किया जाता है। उन्होंने बुधवार को कान लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी-ग्लोबल कम्युनिकेशन फेस्टिवल में अपने निष्कर्ष प्रस्तुत किए, न कि वार्षिक फिल्म उत्सव से उलझन में नहीं – और जो उन्होंने खुलासा किया वह निराशाजनक था। पुरुष, औसतन, महिलाओं के रूप में चार गुना अधिक स्क्रीन समय मिला सात बार कई बोलने वाली भूमिकाओं के रूप में.

10 साल की अवधि में कान के अभिलेखागार से 2,000 से अधिक विज्ञापनों का विश्लेषण करने पर, शोधकर्ताओं ने पाया कि विज्ञापनों में महिला पात्रों के रूप में कई पुरुष पात्रों को दो बार दिखाया गया है। इनमें से एक चौथाई विज्ञापन दिखाया गया है केवल पुरुष, केवल 5 प्रतिशत की तुलना में महिलाएं थीं। और जब यह भूमिका निभाने के लिए आया, तो इनमें से 18 प्रतिशत विज्ञापनों ने पुरुष और पुरुष अकेले शामिल किए, जबकि केवल 3 प्रतिशत पूरी तरह से महिला संचालित थे.

विज्ञापनों में वर्णों की उम्र के लिए, पुरुषों ने अपने 20, 30 और 40 के दशक में फैलाया, जबकि महिलाएं अपने 20 के दशक में लगभग सार्वभौमिक थीं। 10 महिला पात्रों में से एक को “यौन-खुलासा” कपड़ों में पहना जाता था-एक समान फैशन में पुरुषों की संख्या छह गुना अधिक होती है- और पुरुषों को 62% अधिक “स्मार्ट” (डॉक्टर या एक वैज्ञानिक).

जब शोधकर्ताओं ने एक विज्ञापन की सेटिंग की जांच की, तो रसोई घर में 48 प्रतिशत अधिक होने की संभावना थी (हालांकि, पुरुषों को एक खेल आयोजन में 50 प्रतिशत अधिक होने की संभावना है)। इससे भी बदतर, लगभग 33 प्रतिशत पुरुषों को नौकरी मिलती थी, जबकि केवल 25 प्रतिशत महिलाएं थीं.

जैसा कि अध्ययन के पीछे की टीम ने स्पष्ट किया है, महिलाओं को विज्ञापनों में केवल बुरी तरह से प्रस्तुत नहीं किया गया है, उन्हें एक पुरातन, कामुकतावादी तरीके से चित्रित किया जा रहा है। इसे न केवल अधिक समावेशी बनाने के अवसर के रूप में देखते हुए, बल्कि जनता के बीच अपने ब्रांड की अनुकूलता में वृद्धि के अवसर के रूप में, कई प्रमुख निगमों (Google, फेसबुक, और जॉनसन और जॉनसन समेत) ने गुरुवार को आयोजित एक कार्यक्रम के दौरान अपने विज्ञापनों को फिर से बदलने का वचन दिया। कान सम्मेलन.

गीना डेविस इंस्टीट्यूट के सीईओ मैडलाइन डि नॉनो ने कहा, “कथाओं को बदलकर, हम जिन छवियों का उपयोग करते हैं, वे कहानियां हम महिलाओं के बारे में बताते हैं, हम नाटकीय रूप से दुनिया को महिलाओं के मूल्यों और महिलाओं और लड़कियों को कैसे देखते हैं, नाटकीय रूप से बदल सकते हैं।” एक बयान। “अधिक महिलाओं को चित्रित करने के लिए पर्याप्त नहीं है। हमें महिलाओं के एक और प्रगतिशील और समावेशी प्रतिनिधित्व की आवश्यकता है। “

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