फैशन अभियान में आप अधिक सुडौल मॉडल देख रहे हैं एक कारण है

हमेशा के लिए क्या लगता है, फैशन उद्योग विशिष्टता के एक मंच पर भाग गया, सुंदरता की उम्मीद को कायम रखकर कुछ चुनिंदा लोगों को प्रवेश प्रदान करता है जिसे केवल एक निश्चित प्रकार की महिला द्वारा पूरा किया जा सकता है: लंबा, पतला, गोरा। सफेद। लेकिन आप शायद इसे पहले ही जानते हैं-आपने महसूस किया जब आप एक पत्रिका के माध्यम से एक प्रभावशाली पंद्रह के रूप में फ़्लिप करते थे, या जब आप टीवी डालते थे, या जब आप किसी भी प्रकार के विज्ञापन से गुजरते थे। और मीडिया को दोषी ठहराते हुए, फ़ोटोशॉप जैसे उंगली-पॉइंटिंग बॉडी-ऑल्टरिंग टूल्स के, रनवे पर प्रतिनिधित्व किए गए केवल एक ही बॉडी प्रकार को देखने के बाद, आखिर में! -Change प्रकट होना शुरू हो गया है। अब वाणिज्यिक फैशन अभियानों में वक्र मॉडल को खोजना असामान्य नहीं है.

समय के बारे में, सही?

आठ साल तक हाउस कास्टिंग (मिल्क ग्रुप के स्वामित्व वाली कंपनी) का कास्टिंग डायरेक्टर चड्रियन मैकनाइट, एक बार 2017 हिट कहता है, एक शेयर बड़े पैमाने पर बाजार के ग्राहकों के मामले में फिसल गया जो कि वक्र और नस्लीय विविध मॉडल की मांग में आएगा अपने अभियानों के सामने। “ऐसा लगता है कि यह सचमुच 1 जनवरी को हुआ था,” वे कहते हैं। “मेरे एक हेयरड्रेसर दोस्त ने इसे पहले देखा, लेकिन मेरे अंत में, हम इस साल तक बड़े विज्ञापनों में सुडौल मॉडल के लिए कास्टिंग नहीं कर रहे थे। यह एक सदमे के रूप में आया था क्योंकि एक बड़ा धक्का था। “

मैकनाइट ने कहा कि मांग की वजह से मॉडलिंग एजेंसियों ने अपने बोर्डों को विविधता देने के लिए मजबूर किया, जबकि “जिन एजेंटों के पास पहले से ही एक ठोस वक्र रोस्टर था, वे सफाई कर रहे थे-वे लड़कियां बहुत काम कर रही थीं, लेकिन वे एक ही समय में दो स्थानों पर नहीं हो सकतीं “वह प्राकृतिक मॉडल प्रबंधन, एक स्वास्थ्य-जागरूक बुटीक वक्र एजेंसी जैसे स्थानों के बारे में बात कर रहा है, जिसने मैकनाइट ने राष्ट्रीय विज्ञापनों और अभियानों में प्लस मॉडल रखने के लिए काम किया है। इस पर्याप्त स्पाइक को स्पष्ट करने के लिए: एक प्लस मॉडल जो आम तौर पर पिछले चार महीनों में आठ से अधिक नौकरियों को बुक करते हुए एक गिग जमीन पर उतरता है.

फोटो: लक्ष्य की सौजन्य.

प्राकृतिक मॉडल प्रबंधन के एजेंट अमांडा ब्रेनन कहते हैं, “मैं चार साल तक एजेंसी के साथ रहा हूं, और जब मैंने पहली बार शुरुआत की, हम लगातार थे, लेकिन यह व्यस्त नहीं था।” अब हम एक बड़ी बदलाव देख रहे हैं जहां ये सभी ब्रांड प्लस-साइज (आकार 14 और 16) और इन-बीचर्स (आकार 6 और 8) के लिए पूछ रहे हैं। हम साल में दो बार रॉस वाणिज्यिक बुक करते थे, और इस साल हमने मैसी के वाणिज्यिक, दो राष्ट्रीय लक्ष्य अभियान, और फैशन के बाहर, वोदका और फोर्ड वाणिज्यिक भी बुक किया है। “

कैंडिस हफिन के लिए, उद्योग में सबसे अधिक मांग वाले प्लस मॉडल (17 साल तक फैले कैरियर के साथ) और बॉडी पॉजिटीविटी की वकालत करने वाले एक नेता के लिए, नए सौंदर्य आदर्शों के इस नए गठबंधन ने परिदृश्य को पूरी तरह बदल दिया है। “जब मैंने पहली बार शुरू किया, और मेरे करियर में कई सालों तक, वक्र महिला, फैशन, दृश्यता, सशक्तिकरण और समावेशन के समय एक विचारधारा थी,” वह कहती हैं। “मैं इस बात पर अधिक गर्व नहीं कर सकता कि हम सभी कितने दूर हैं। कर्कश महिला को कैटलॉग छाया से बाहर निकलने और मीडिया समावेशन की चमक में 10 साल से अधिक समय लगाया गया है, जहां उसे अंत में समझ लिया गया और सराहना की गई। “

आकार की समावेशिता के लिए यह धक्का इस साल केवल एजेंटों के लिए ध्यान देने योग्य हो गया है, लेकिन यह पिछले तीनों के लिए सतह के ठीक नीचे हो रहा है, क्योंकि एंटीयर टचिंग आंदोलन उपभोक्ताओं और ब्रांडों के भीतर कर्षण प्राप्त कर रहा है। इसे एरी और उसके # एयरीरियल अभियान द्वारा प्रसिद्ध रूप से गले लगाया गया था, जो कि 2014 में टैगलाइन के साथ लॉन्च हुआ था: “इस तस्वीर में लड़की को फिर से नहीं देखा गया है। वास्तविक आप सेक्सी हैं। “अगले वित्तीय वर्ष में, खुदरा विक्रेता की बिक्री में 2016 में भी भारी भुगतान के साथ 20 प्रतिशत की वृद्धि हुई। (अमेरिकी ईगल आउटफिटर्स ने पहली तिमाही में 32 प्रतिशत की वृद्धि देखी।)

“जब मैंने पहली बार शुरू किया, और मेरे करियर में कई वर्षों के लिए, वक्र महिला, जब यह फैशन, दृश्यता, सशक्तिकरण और समावेशन आया तो एक विचार किया गया।” –Candice Huffine

अमेरिकी ईगल और एरी के ईवीपी मुख्य विपणन अधिकारी केली एंड्रयू कहते हैं, “हमारी जगहों में से किसी एक को छूकर नहीं,” एरी इस जगह में एक गेम परिवर्तक रहा है, सभी प्रकार की महिलाओं कास्टिंग कर रहा है और शरीर की सकारात्मकता के विचार के पीछे मजबूती से खड़ा है। ” हमने इसे तीन साल पहले ऐसा करना शुरू कर दिया था, और अन्य ब्रांडों को बदल दिया है जिसके परिणामस्वरूप उन्होंने अपने अभियानों को कैसे परिणाम दिया। हम दृढ़ नहीं हो सकते थे कि हमने एक आंदोलन शुरू किया जो रूढ़िवाद को तोड़ने और सभी महिलाओं के लिए आत्म अभिव्यक्ति को बढ़ावा देने में मदद करता है। “

तब से, अधिक फैशन ब्रांडों का पालन किया गया है। Forever21 पीछे छूने पर वापस स्केल; Torrid अब फ़ोटोशॉप बनाम अच्छी रोशनी पर निर्भर करता है; और सबसे विशेष रूप से, इस साल लक्ष्य ने एक अप्रचलित तैराकी अभियान शुरू किया जिसने अपने सभी महिमा में खिंचाव के निशान और सेल्युलाईट मनाए। उत्तरार्द्ध की प्रतिक्रिया भारी सकारात्मक थी-और यह एक वायरल हिट बन गई.

फोटो: एरी की सौजन्य.

कंपनी के प्रवक्ता जेसिका कार्लसन कहते हैं, “समावेशी लक्ष्य ब्रांड का खंभा है।” “हमारे विपणन प्रयास इस प्रतिबद्धता को दर्शाते हैं और हमारे मेहमानों को स्वागत और मनाए जाने में मदद करते हैं। इस साल हमने अपने #TargetSwim अभियान को अगले स्तर पर रीछचिंग को कम करके और महिलाओं की प्राकृतिक सुंदरता दिखाकर लिया; हमारे पतन शैली विपणन अभियान के साथ, हम अपने मेहमानों में देखे जाने वाले सुंदर विविधता को वास्तव में प्रतिबिंबित करने के लिए सभी आकारों, आकारों और पृष्ठभूमि के पुरुषों और महिलाओं को शामिल कर रहे हैं। “

इस शिफ्ट ने ब्रांड्स के हमले को या तो लॉन्च लाइनों को लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया है या विस्तारित आकारों के मॉडल के लिए “बीच में” महिलाओं को कास्ट किया है। (गैप, ओल्ड नेवी, केले रिपब्लिक, गुड अमेरिकन, लॉफ्ट, और अद्भुत, पहनने वाली लाइनों जैसे एथलेट, आउटडोर वॉयस और नाइके के लिए चिल्लाओ।) “यह एक बड़ा खुदरा विक्रेता लेता है, जैसे कि लक्ष्य डालने के लिए इस तरह का संदेश और इसके द्वारा छड़ी, और फिर सभी को प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता महसूस होती है, “मैकनाइट कहते हैं.

200 9 में हमेशा के लिए विस्तारित आकार की पेशकश शुरू हुई; अब प्लस व्यापार में एक बड़ी भूमिका निभाने आया है। ब्रेनन का कहना है कि ब्रांड इन दिनों अपने सीधे आकार के समकक्षों के रूप में वक्र मॉडल को शूट करता है। (उसके प्लस मॉडल में से तीन से पांच सप्ताह में एक बार हमेशा 21 पर नौकरी बुक करेंगे, जबकि अतीत में, यह महीने में एक बार होगा, वह कहती हैं।)

फोटो: Forever21 की सौजन्य.

“हमारे पास एक बेहद विविध और वैश्विक ग्राहक आधार है, इसलिए हमारे लिए विविधता का जश्न मनाने और उनका प्रतिनिधित्व करके उनके साथ जुड़ना हमारे लिए बहुत बड़ी प्राथमिकता है,” ब्रांड के प्रीफॉल #WeAForeForever की ओर इशारा करते हुए, हमेशा के लिए 21 में मर्चेंडाइजिंग के उपाध्यक्ष लिंडा चांग कहते हैं। अभियान, इसके प्रभावशाली कलाकारों (आर एंड बी गायक खालिद, हिप-हॉप कलाकार लीफ, प्लस साइज मॉडल नाओमी शिमाडा, और परोपकारी और नींबू पानी के योद्धा संस्थापक लुलु सेरोन समेत) के एक उदाहरण के रूप में। “हमने उद्योग के आदर्शों और मानकों को चुनौती देने के लिए हमेशा प्रयास किया है, और शरीर के विभिन्न प्रकारों और पृष्ठभूमि के मॉडल कास्टिंग करना हमारे ग्राहकों को दिखाने का एक तरीका है कि सौंदर्य की कोई मानक परिभाषा नहीं है।”

“हमने इसे तीन साल पहले ऐसा करना शुरू कर दिया है, और अन्य ब्रांडों को बदल दिया है कि वे परिणामस्वरूप अपने अभियान कैसे डाले।” –अमेरिकी ईगल और एरी के लिए ईवीपी मुख्य विपणन अधिकारी केली एंड्रयू

इसी तरह के खुदरा विक्रेताओं को लाभ भी मिल रहे हैं: डेब दुकानें दो साल पहले सस्ती प्रवृत्ति संचालित खुदरा विक्रेता लवकल्चर की एकमात्र शाखा के रूप में लॉन्च हुईं, और एक समावेशी आकार सीमा में ट्रेंडी टुकड़े देने का वादा किया, और “प्रतिक्रिया पागल थी,” कंपनी के ई-कॉमर्स रचनात्मक निदेशक कॉनी को कहते हैं। “अन्य बड़े ब्रांड अंततः अनुसरण करेंगे क्योंकि वह पैसा है, और मैं इसे पहले से देख रहा हूं।”

सोशल मीडिया की असीम शक्ति, प्रभाव और पहुंच के लिए धन्यवाद, यदि ब्रांड के इंटरनेट के पसंदीदा शगल से बचना चाहते हैं तो ब्रांडों में समावेशीता से सही करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है: सार्वजनिक शर्मनाक। ब्रेनन कहते हैं, “यदि एक प्लस ब्रांड एक छोटा मॉडल बुक करता है, तो उन्हें बाहर बुलाया जाएगा- और ऐसा नहीं है कि यह पहले कैसा था, जहां कोई ईमेल भेजेगा और कोई भी इसे देख नहीं पाएगा।” “यह अब सार्वजनिक है, और यह ब्रांडों को पहले से कहीं ज्यादा बदलने के लिए मजबूर कर रहा है।”

मिलेनियल और जेन जेडर्स शिफ्ट के लिए सबसे अधिक क्रेडिट ले सकते हैं, क्योंकि वे शरीर के सकारात्मक सतर्कता के रूप में कार्य करते हैं, लेबल के खिलाफ वापस धकेलते हैं, पारस्परिकता की मांग करते हैं, पारदर्शीता की मांग करते हैं, और वायरल हैशटैग की पहुंच का उपयोग करते हैं (जैसे #TighighforJeaux और # स्क्रू द स्केल) जब भी और जहां भी वे फिट बैठते हैं तो बुलशिट को कॉल करें। एंड्रयू ने अमेरिकी ईगल और एरी की मार्केटिंग रणनीति के बारे में कहा, “यह हमारे उपभोक्ता के बदलते मूल्यों के बारे में है-वे उम्मीद करते हैं कि ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को उनके प्रति वफादार होना चाहिए और कुछ के लिए खड़े रहना चाहिए।” अगर वे शामिल नहीं हैं या उनकी सराहना नहीं करते हैं, तो वे ‘आगे बढ़ना होगा। उद्योग को सभी पहलुओं, जातियों, आकार और यौन अभिविन्यास से सुनने और अधिक समावेशी होने की आवश्यकता है। “

यह व्यवहार (और इसके साथ आने वाली मांग) वास्तविकता सितारों, यूट्यूबर्स और सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर के साथ सार्वजनिक आंकड़ों के रूप में बढ़ने से उत्पन्न होती है- दूसरे शब्दों में, पहुंचने योग्य, संबंधित लोगों, क्योंकि “किसी ऐसे व्यक्ति से जुड़ना मुश्किल है जो बहुत विदेशी महसूस करता है विल्हेल्मिना के एजेंट बेत्सी श्राडर कहते हैं, “आप के लिए।” और भी, विल्हेल्मिना जैसी एजेंसियां ​​इंस्टाग्राम को शामिल करने के लिए नई प्रतिभा के लिए अपनी खोज के दायरे का विस्तार कर रही हैं, “अधिक पहुंचने योग्य, संबंधित प्रकार [प्रतिभा] लाने के तरीके के रूप में, जो कि अन्य युवा लड़कियां खुद को देख सकती हैं,” वह बताती है.

फोटो: नाइकी की सौजन्य.

प्रगति प्रभावशाली हो सकती है, लेकिन अभी भी बहुत कम कमीएं हैं जिन पर उद्योग को माना जाना है। एक के लिए, ब्रांड के लिए केवल एक कर्क मॉडल डालना और पीठ पर खुद को पॅट करना आसान है। एक वर्ष के लिए उद्योग में 25 वर्षीय प्लस मॉडल ब्रायनना मार्केज़ कहते हैं कि टोकनिज्म उनकी सबसे बड़ी पकड़ों में से एक है: “मैंने देखा है कि एक अभियान में 10 सीधे आकार के मॉडल होंगे और केवल एक कर्क मॉडल होगा, और यह स्पष्ट है कि उन्होंने उन्हें शामिल करने के लिए शामिल किया क्योंकि यह अब एक बात है-यह वास्तविक महसूस नहीं करता है, “वह कहती हैं। “एक और चीज जो मेरी त्वचा के नीचे आती है वह तब होती है जब एक ब्रांड एक अभियान में एक कर्कश या प्लस महिला जोड़ता है, लेकिन ब्रांड वास्तव में वक्र आकार नहीं लेता है।”

“सबसे लंबे समय तक, कुछ निर्णय निर्माताओं को यह तय करना था कि फैशन क्या होना चाहिए। अब यह फिसल गया है। “-प्रबल गुरुंग, डिजाइनर

एक तरफ प्लस और सीधा आकार के मॉडल के बीच खेलने का मैदान स्तर पर है, हालांकि, वेतन दर के मामले में है। ब्रेनन कहते हैं कि उस दिन ऐसे कई उदाहरण थे जिनमें ब्रांड प्लस मॉडल का भुगतान करने से इनकार कर देंगे- या उन्हें सीधे आकार के मॉडल की दर का केवल एक चौथाई हिस्सा मिलेगा। एमे, जिसे पहली बार प्लस-साइज सुपरमॉडल माना जाता है, जो नब्बे के दशक में प्रसिद्धि में बढ़े, यहां तक ​​कि उद्योग वेतनमान में विसंगति को बुलाए जाने के रिकॉर्ड पर भी गए, लेकिन इसे “मॉडलिंग था-इसे प्राप्त करना बहुत मुश्किल है द हफिंगटन पोस्ट को बताया, “विज्ञापन अभियान और डिजाइनर अपनी एपर्चर को खोलने के लिए क्या करते हैं।” हालांकि, हमेशा ऐसे ब्रांड होंगे जो आकार बढ़ाने से इनकार कर देंगे, ब्रेनन का कहना है कि प्लस मॉडल का उपचार “बहुत अधिक उचित है बोर्ड।”

यह न केवल और अधिक आकार शामिल है जिसे हम देख रहे हैं, या तो फैशन में अधिक नस्लीय प्रतिनिधित्व है। पहले, ग्राहक “एक गोरा, एक श्यामला, और एक हल्की चमकीले काले लड़की के लिए पूछेंगे; या वे एक काले लड़की, एक सफेद लड़की, और बाकी लड़की को कवर करने के लिए पर्याप्त अस्पष्ट चाहते हैं, “ब्रेनन कहते हैं। “अब वे सभी रंगों में से सभी को देखना चाहते हैं।”

फोटो: एरी की सौजन्य.

वास्तव में, श्राडर का कहना है कि अपने 10 वर्षों के अनुभव में पहली बार, वह वाणिज्यिक पक्ष पर कोकेशियान मॉडल से अधिक काम करने वाली रंगीन महिलाओं को देख रही है: जब उसने पहली बार शुरू किया, तो केवल दो गैर-हाइट मॉडल पर हस्ताक्षर किए गए; अब वे आधा बोर्ड बनाते हैं। वह नोट करती है, “वे मांग में हैं- यह पहली बार बराबर है, यदि अधिक नहीं है, तो वह कहती है।” यह बताता है कि सौंदर्य की धारणा कैसे बदल रही है, जो कि हमारे समाज में लोगों को सटीक रूप से प्रतिबिंबित करता है। दुर्भाग्यवश , रनवे के लिए भी ऐसा नहीं कहा जा सकता है। “हाई फ़ैशन हमेशा एक कदम पीछे है” इस कहानी के लिए हमने जो भी बात की थी, उसमें एक भावना साझा की गई थी.

“मुझे लगता है कि बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता ऐसा कर रहे हैं, लेकिन ऐसा लगता है कि उच्च फैशन ने अपना अधिकार और जमीन खो दी है,” प्रबल गुरुंग, जिन्होंने अपने नवीनतम शो के लिए एशले ग्राहम और हफिन दोनों को डाला, उनके पूर्वावलोकन में कहा गया है प्लस आकार के खुदरा विक्रेता लेन ब्रायंट के साथ दूसरा संग्रह। “सबसे लंबे समय तक, कुछ निर्णय निर्माताओं को यह तय करना था कि फैशन क्या होना चाहिए। अब यह फिसल गया है, और लोग कह रहे हैं, ‘यही वह है जिसे हम चाहते हैं; हमें और अधिक काले लड़कियां, अधिक एशियाई लड़कियां, और अधिक देखने की जरूरत है। ‘”

फोटो: लेन ब्रायंट की सौजन्य.

जनता से इस मांग के बावजूद, यह उद्योग का रवैया है जिसे समायोजन की आवश्यकता है। गुरुंग ने एक दोस्त को याद किया जिसने पूछा कि वह “वसा लोगों के लिए कपड़े” क्यों डिजाइन कर रहा था जब उसने पहली बार लेन ब्रायंट के साथ भागीदारी की थी। इस साल की शुरुआत में डेनिश मॉडल Ulrikke होयर की कहानी के बारे में बताया गया था कि वह “लुई Vuitton के लिए बहुत मोटा” वायरल चला गया, जिसके कारण लक्जरी समूह LVMH और Kering मॉडल मॉडल दुर्व्यवहार समाप्त करने के लिए एक चार्टर तैयार करने के लिए नेतृत्व किया। और इस साल के एम्मी में, अभिनेत्री राहेल ब्लूम ने साझा किया कि उन्होंने इस अवसर के लिए अपना गाउन खरीदा क्योंकि ब्रांड उन लोगों को उधार नहीं देते हैं जो “आकार 0 नहीं” हैं- एक घटना, दुर्भाग्यवश, एक बार से अधिक हो गई है.

गुरंग जोरदार रूप से कहते हैं, “यह दुनिया में दुःख और कट्टरता से लड़ने के लिए हमारी उद्योग की ज़िम्मेदारी है, और फैशन में वह शक्ति है।” फैशन को पदार्थ के साथ सुंदरता का जश्न होना जरूरी है। मुझे लगता है कि यह धीरे-धीरे हो रहा है, लेकिन मेरी इच्छा है कि यह तेज़ी से होगा। “उन्होंने अपने ब्रांडों के भीतर विविधता को प्राथमिकता देने के लिए नरसिसो रोड्रिगेज, राफ सिमन्स, फोबे फिलो और एंथनी वेककेल्लो जैसे साथी डिजाइनरों से मुलाकात की। “यह तब होगा जब एक, लोग इसे मुखर और सक्रिय रूप से मांगेंगे, और दो, निर्णय लेने वाली तालिका में हमारे पास [प्रतिनिधित्व] है,” गुरुंग जारी है। “यही एकमात्र तरीका है जिसे यह स्थानांतरित करने जा रहा है।”

विविधता तथा समावेशिता अब buzzy कास्टिंग शब्द हैं, लेकिन हम जानते हैं कि यह प्रवृत्ति से मानक तक विकसित हुआ है जब हम हर जगह प्लस और नस्लीय विविध मॉडल देखते हैं, राष्ट्रीय विज्ञापनों से रनवे तक लक्जरी फैशन अभियानों तक.

हफिन का कहना है, “फैशन में कभी और अधिक रोमांचक समय नहीं रहा है- मुझे बहुत से विभिन्न प्रकार की महिलाओं को देखना पसंद है कि वे कौन हैं,” हफिन का कहना है। “यदि आप समावेशी नहीं हैं, स्पष्ट रूप से, आप संपर्क से बाहर हैं।”

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