Οι διαφημιστές ενώνουν τις δυνάμεις τους για να τερματίσουν τις διαφημίσεις σεξιστές

Οι γυναίκες εξακολουθούν να αποδείξουν ότι είναι περισσότερο ικανές ως αφεντικά, πολιτικοί, αθλητές και άλλα, αλλά τα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να μην αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια αυτό – και οι διαφημίσεις είναι μερικοί από τους χειρότερους παραβάτες. Η δημοτικότητα των ταινιών όπως Γυναίκα θαύμα και δείχνει σαν Η ιστορία της γυναίκας που δείχνουν ισχυρές γυναίκες και διερευνούν ζητήματα φύλου δείχνουν ότι οι άνθρωποι είναι έτοιμοι για μια αλλαγή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η U.N. Women, μαζί με αρκετές μεγάλες εταιρείες και διαφημιστικές εταιρίες, εγκαινιάζουν τη Συμμαχία Unstereotype στη διάσκεψη των Λιοντάρια των Καννών την Πέμπτη 22 Ιουνίου.

Η Google, το Facebook, το Twitter, η Johnson & Johnson και άλλες εταιρείες-μέλη θα επαναπροσδιορίσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους για την καταπολέμηση των στερεοτύπων φύλου. Αρκετές εταιρείες προσπαθούν να το κάνουν αυτό τελευταία, αλλά πολλοί έχουν μειωθεί. Η κοινότητα του burger Carl’s Jr., για παράδειγμα, ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το έτος ότι θα απομακρυνόταν από τις διαφημίσεις που χαρακτηρίζονταν από φτωχές γυναίκες, αλλά σε σεξιστικούς λόγους: ότι αυτές οι εικόνες θα αποσπούν τους άνδρες από το φαγητό.

Ομοίως, ένα μέλος του Unstereotype Alliance, η Unilever, προσπάθησε να προωθήσει τη θετική στάση του σώματος μέσω της καμπάνιας Dove Real Beauty, αλλά πολλοί επέκριναν τις διαφημίσεις συνεχίζοντας να δίνουν έμφαση στην εμφάνιση των γυναικών και να παρουσιάζουν μια στενή σειρά φορέων. Η εταιρεία έχει επίσης πρόσφατα αναδιοργανώσει τις διαφημίσεις ψεκασμού σώματος Axe, οι οποίες χρησιμοποίησαν για να χαρακτηρίσουν σεξουαλικές γυναίκες, να συμπεριλάβουν έναν άνδρα που φοράει τακούνια, έναν σε αναπηρικό καροτσάκι, ένα βιβλίο περιήγησης και άλλους, πιο διαφορετικούς χαρακτήρες. Στόχος της είναι να απελευθερώσει τις διαφημίσεις της από τα παραδοσιακά πρότυπα των φύλων.

Αυτές οι προσπάθειες δεν είναι καθαρά αλτρουιστικές. Είναι έξυπνοι από επιχειρηματική άποψη, αφού οι γυναίκες κάνουν το 85% των επιλογών αγοράς. Οι επιχειρήσεις και οι διαφημιστικές εταιρείες ανταποκρίνονται στην αυξημένη ζήτηση για ποικιλομορφία και ισότητα των φύλων στην οθόνη, στα περιοδικά και στις διαφημιστικές πινακίδες. Με αυτόν τον τρόπο, η συμμαχία αντικατοπτρίζει μια μετατόπιση σε ολόκληρη την κοινωνία μας – και έχει τη δυνατότητα να μετατρέψει τις παλίρροιες ακόμα περισσότερο.

Τα άτομα εκτίθενται σε εκατοντάδες διαφημίσεις την ημέρα και η έκθεση αυτή αρχίζει από νεαρή ηλικία. Δεδομένου ότι τα κορίτσια πιστεύουν ήδη ότι το φύλο τους είναι λιγότερο ευφυές από την ηλικία των έξι ετών, πρέπει να καταπολεμήσουμε τις παραστάσεις των μέσων ενημέρωσης που ενισχύουν αυτές τις ιδέες.

Ακόμη και αν τα κορίτσια μαθαίνουν στο σχολείο ότι οι γυναίκες μπορούν να κάνουν τίποτα, αυτό το μήνυμα δεν μπορεί να βυθιστεί αν βλέπουν τις γυναίκες να απεικονίζονται κυρίως ως νοικοκυριά και σεξουαλικά αντικείμενα στην τηλεόραση. Και ακόμα κι αν τα αγόρια διδάσκονται ότι τα κορίτσια είναι ίσα τους, το περιοδικό εξαπλώνεται που απεικονίζει τις γυναίκες κυρίως επειδή τα παιχνίδια τους μπορούν να παρακάμψουν αυτό το μάθημα. Πρέπει να προωθήσουμε χωρίς αμφιβολία την ισότητα των φύλων σε όλα τα μέσα ενημέρωσης και, τέλος, οι διαφημιστές βλέπουν ότι δεν πρέπει να θυσιάζουν πωλήσεις για να το κάνουν.