Carl’s Jr. objavljuje da će prestati objektivizirati žene – s oglasom koji ženama cilja

Burger zajednica Carl’s Jr. poznat je po oglasima s Heidi Klum koji lizaju burger kako bi zavodili čovjeka, Kim Kardashian jede salatu dok se kreće oko kreveta i u kadi, a druge uglavnom gole ženske poznate osobe kao što su Paris Hilton i Kate Upton u seksualnim scenarijima da svi uključuju proždiranje brze hrane. No novi oglas za lanac kaže da sada planira lagano krenuti na kožu.

Počinje s sinom izmišljenog utemeljitelja Carl Hardee Sr., Carl Hardee Jr., koji se zavarava s VR staklom s jednim od modela. Fotografije neozbiljnih usana, gola žena s hamburgerima koje pokrivaju njezine grudi, a žene u kupaćim kostimima prekrivaju zidove. Carl Sr. objašnjava da je kad je dao sinu kontrolu nad poslom, “on je posijao svoje divlje zob, kao što je mladić navikao raditi, i dobro, dobio je malo … zbunjen.” Da bismo ilustrirali, vidimo videozapis Carl Jr. koji se srušio na hamburgere s tri neodređeno odjevene žene na neodobravanje oca.

Tada Carl Sr. objašnjava povijest tvrtke, zajedno s isječcima žena odjevenih u konzervativnu odjeću iz prošlih desetljeća – da predstavlja dobre stare dane kad žene sklone hamburgere, pretpostavljamo?

“Vidiš, o ovome sam govorio: hrana, a ne boobs”, kaže Carl Jr. kako bi pokazao svoje shvaćanje. Fotografije hamburgera poput hrane i pornografije zamjenjuju seksi spajalice, a zatim vidimo novu reklamu restorana: “Pioniri velikog američkog hamburgera”.

Objašnjenje tvrtke za njegovu preobrazbu odražava isti pogled na žene kao “odvlačeći” (a muškarci ne mogu odoljeti seksualizaciji) kao oglas. “Došlo je vrijeme da se razvije”, izjavio je izvršni direktor kreativne agencije za oglasnu agenciju 72andSunny Jason Norcross Tjedan oglasa. “Neki atributi proizvoda su izgubljeni jer su ljudi bili prezauzeti s djevojkama.”

Stari Carlov Jr. bio je predmet udžbenika objektivizacije, ali novi nije puno bolji. Slično seksističkim oblicima odijevanja i kulturom čistoće, uzimajući žene odjevene u bikini iz oglasa jer su navodno distrakcije samo seksualiziraju ih više.

Ako je Carlov Jr. bio preobražavajući sebe kako bi prikazao žene kao višedimenzionalna ljudska bića, to bi bilo pohvalno. Ali čini se da je revidirana slika robne marke i dalje ih prikazuje kao predmete – samo predmete koji ne pripadaju hamburgerima koji podržavaju tradicionalne američke vrijednosti. Nove ženske reklame mogu nositi više odjeće, ali se i dalje gledaju s istim seksističkim stavom.