Ovdje je Pink porezna revolucija, a vode ga žene

Prije nekoliko godina Nitasha Mehta se osjećala kao što su mnoge žene učinile kad je shvatila da plaća više od muškaraca za puno istih proizvoda za osobnu njegu: ljut. Tada je, kao voditelj prodajnog marketinga u Boxedu, veleprodajni e-predstavnik koji je ponudio mnoge od tih artikala, počela kopati u cijene vlastite tvrtke.

“Istraživao sam proizvode na Boxedu i vidio da postoje prilično značajne razlike u određivanju cijena na stvari kao što su pranje tijela, gel za brijanje i deodorant među muškim i ženskim proizvodima”, rekao je Mehta. Glamur.

Iako Boxed dobiva cijene od proizvođača, Mehta nije samo sjedila na rukama; ona je preuzela informacije njezinom izvršnom direktoru Chiehu Huangu. “Nije čak ni znao da je to problem … ali ima malu kćer i nije shvaćao zašto bi morala platiti više za njen životni vijek od svojih muških prijatelja za određene proizvode”, rekla je.

Zbog tog sastanka u 2016., Boxed je postao jedan od prvih maloprodajnih trgovaca koji su se snašli protiv Pink Taxa. Tvrtka je prilagodila trošak stavki poput šampona i brijača – proizvodi koje su žene platile više za jednu ili po jedinici. Ako muškarci i žene kupuju iste proizvode, oni će potrošiti isti iznos.

S obzirom na činjenicu da su proizvođači postavili ove nepoštene cijene, Boxed je postao onaj koji apsorbira razliku u cijeni, a prilagođeni prinosi sada nude logotip #RethinkPink na web stranici tvrtke. “Naš je cilj podnijeti stajalište da ljudi razgovaraju o ovom pitanju, pa čak i pokušaju da druge tvrtke slijede našu glavu”, kaže Mehta..

Pink Tax, koji dobiva svoje ime od boje koja se najčešće prodaje izravno djevojkama i koja se odnosi na razlike u cijenama između proizvoda namijenjenih ženskim potrošačima i muškim potrošačima, naizgled je već desetljećima. Bez obzira radi li se o suhom čišćenju, igračkama, majicama, bocama za bebe ili frizurama, procjenjuje se da je Pink Tax trošio žene tisuće dolara tijekom njihovog trajanja. Povrh toga, žene u 36 država u SAD-u također plaćaju porez na tampone i jastučiće, iako su proizvodi nužne, a nebitne osnove poput balzam za usne se ne oporezuju.

Odjel za potrošače u New Yorku objavio je studiju u 2015. godini, pokazujući da su proizvodi za žene ili djevojčice u prosjeku 7 posto više nego usporedivi proizvodi za muškarce i dječake. Ovo nije prvi put da je studija provedena na Pink Taxu. Država Kalifornija provela je studiju još 1994. godine i procjenjuje da žene troše 1.350 dolara (to je otprilike 2.304 dolara u današnjim dolarima) tijekom jedne godine na Pink Tax.

Dok su se žene zalagale za plaćanje Pink Taxa, one su također vodeće za naplatu.

“Ako pogledate koliko je žena CEO tvrtke Fortune 500 i plaćaju nejednakosti, lako je vidjeti kako je to zanemareno”. -Sherry Baker, predsjednik marketinga i razvoja proizvoda za EWC

Dok je Mehta podigla ruku da nešto poduzme oko Pink Taxa iz redova njezine tvrtke, bivša izvršna agencija za oglašavanje Georgina Gooley odlučila je pokrenuti vlastitu tvrtku. “Gledao sam kategoriju za brijanje i pitam se zašto se ženska pretplatnička usluga nije stvorila i zašto su žene postale posljedice u kategoriji”, rekao je Gooley. Glamur. “Žene ne brane? Nije imalo smisla.

Nakon što je Gooley imao ovu epifanu, ona je počela djelovati. “Znao sam da je Pink Tax postojao, ali kad sam otkrio da su britve i kemijski čistači najgori prekršitelji, znao sam da moram nešto poduzeti”, rekao je Gooley. “Tada sam odlučila izgraditi žensku tvrtku kako bih se osobito bavio brijanjem žena.”

Zajedno s suosnivačicom Jasonom Bravmanom, Gooley je sanjao Billie, žensku uslugu pretplate na britvu i podigao 1,5 milijuna dolara za početak. Billie svojim klijentima omogućuje da odaberu učestalost koliko često žele isporuku brijaćih uložaka, a cijena je 9 $ za četiri s besplatnom dostavom. Za usporedbu, drugi popularni patrone masovne marke koštaju 17 dolara za četiri paketa.

Učitavam

Prikaz na Instagramu

“Mi smo više pristupačni od nekih muških britva pretplata i oko pola cijene ženskih britva u trgovinama”, kaže Gooley.

Zaustavljanje Pink Tax također igra ključnu ulogu u Billieovom marketingu. Na primjer, robna marka korisnicima nudi “ružičasti porezni odbitak” kako bi mogli podijeliti vezu za preporuku s prijateljima kako bi zaradili kupone za Billie kako bi korisnici mogli “dobiti dio novca” koji su potrošili na Pink Tax. “Neumorni smo zbog toga što smo pro-žene, a naši kupci to stvarno vole od nas”, kaže Gooley.

Čak i tvrtke koje nemaju Pink Tax problem sami uzimaju to pitanje, smatrajući da je to nešto važno svojim klijentima. Europski centar za vosak (EWC), lanac salona za uklanjanje dlaka širom zemlje, tražio je fokus za novu reklamnu kampanju nešto više od godinu dana kada se upustila u frustraciju oko nepoštenih poreza.

Iako tvrtka kaže da nikada nije naplaćivala različite cijene za iste muške i ženske usluge, većina njezinih kupaca je žena, kao i njegovi zaposlenici.

Tvrtka je pokrenula kampanju #AxThePinkTax u travnju ove godine kako bi zagovarao jednaku cijenu za proizvode. Kampanja obuhvaća posvećena web-lokacija na kojoj korisnici mogu otkriti koliko su izgubili Pinkov porez tijekom svog života, sadržaj za različite društvene medijske kanale, uključujući Snapchat, a tvrtka donosi donacije mnogim dobrotvornim organizacijama koje se bave ženama, uključujući djevojke u Tech.

“Ovo nas je pogodilo blizu kuće za nas kao tvrtku”, rekao je Sherry Baker, predsjednik marketinga i razvoja proizvoda za EWC. Glamur. “Vidimo primjere svih vremena. Nedavno je viša izvršna direktorica EWC-a, koja je djevojčica, otišla na mrežu potražiti bocu za bebe, a tu je i plava bočica za bebe i ružičasta boca za bebe i dvije različite cijene za istu stvar. Gotovo je teško vjerovati. Zato je toliko važno podići svijest. “

Budući da su trgovci i manji poduzetnici postavljeni kao anti-Pink Tax warriors, otkrili su jednu veliku stvar: može biti dobar posao učiniti pravu stvar.

Boxed, koji je apsorbirao trošak Pink Tax-a, kompenzirao je to dovođenjem novih kupaca, piše. I Gooley kaže da je Billie daleko od svojih očekivanja od njegova lansiranja krajem 2017. godine. “Bili smo potpuno oduševljeni da smo u roku od četiri i pol mjeseca dosegnuli naš 12-mjesečni cilj i prodali smo šest od naših sedam ponuda , Kaže Gooley. Tvrtka je također preuzela još 4,5 milijuna dolara u financiranju ranije ove godine, a zatvorila sjeme krug.

Dno crta je, žene su bolesne da plaćaju više i žele staviti svoje novčanike gdje su im usta.

“Dobivamo puno odgovora putem društvenih medija o tome, ili naši kupci čitaju o onome što radimo dok im se vrte obrve i osjećaju se dobro u vezi s njihovim povezivanjem s nama”, kaže Baker o utjecaju koje je EWC imao osjećao se od svoje anti-Pink porezne kampanje.

Ipak, usprkos napretku, nema sumnje da postoji duga put. “Ako pogledate krajolik – koliko je žena CEO tvrtke Fortune 500, nejednakosti kada je riječ o plaćanju – lako je vidjeti kako je to zanemareno”, kaže Baker. “Ovo će dugo trajati.”

“Potrošači imaju veliku ulogu u održavanju odgovornosti tvrtki.” -Georgina Gooley, suosnivačica Billieja

Mehta ukazuje na to kako je nekoliko tvrtki slijedilo Boxedov vodeći položaj otkad je tvrtka počela raditi prije dvije godine. “Tesco [lanac u Ujedinjenom Kraljevstvu] otkupio je svoje proizvode, ali ako pogledate trgovce u SAD-u, mnogi nisu bili spremni promijeniti”, kaže ona.

Žene koje su bile instrumentalne u vođenju optužbe protiv Pink Taxa misle da će u konačnici biti na drugima podizanje njihovog glasa za ovo pitanje kako bi se to okončalo. “Vidio sam kako klijenti pozivaju tvrtke na Twitteru, a tvrtke nisu ni shvatile da to rade, cijene su prema tržištu”, kaže Gooley. “Ali onda je tvrtka ispravila. Potrošači imaju veliku ulogu u održavanju odgovornosti tvrtki. “

“Mislim da su žene spremne za promjenu,” rekao je Mehta. “Ono što se događa je sve više žena poznatih osoba razgovaraju o tome. Amy Schumer o tome govori u Budweiserovoj komercijalizaciji bila je jedna od prvih stvari koje su mi to dovele do pozornosti. “

Sada se Mehta bori na putu, putujući zemlju kao zagovornika. Svjedočila je u Zastupničkom domu u Coloradu i Državnoj skupštini Nevade u korist računa koji ukidaju porez tampona. Zatim idu u Michigan kako bi poduprli sličan račun.

“Ja sam samo početak”, kaže ona.


Pogledajte troškove bivanja ženom:

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

+ 7 = 14